Por qué Apple compró Beats por US$ 3 mil millones

• 29 mayo 2014
• por: Bruno Bandeira
• en:manzana
• Etiquetas: Apple, beats
• Nota: sin comentarios

Es oficial: Apple pagó US$ 3 mil millones para comprar Beats, un imperio de auriculares combinado con un prometedor servicio de transmisión de música. Pero eso no es todo: Apple se llevará a dos de las mentes más inteligentes en música y entretenimiento: el Dr. Dre y Jimmy Iovine.

Tim Cook, CEO de Apple, y Eddy Cue, vicepresidente de servicios, explicaron en Code Conference las razones para comprar Beats. Cook detalla por qué hizo la mayor adquisición en la historia de Apple:

– talento: “Beats trae a Apple gente con habilidades muy raras. Gente así no nace todos los días. Son muy raros. Realmente entienden la música profundamente. Así que recibimos una infusión de talento increíble en Apple”, dice Cook.

– servicio de transmisión de música: Beats Music se lanzó en EE. UU. en enero con más de 20 millones de canciones en el catálogo. Lo que lo hace diferente es que las recomendaciones de música no solo están guiadas por un algoritmo: también hay personas reales que lo ayudan. Cook dice que este es "el primer servicio de suscripción que realmente lo hizo bien" y que usando la presencia global de Apple, podría expandirse a más países.

Beats Music está disponible para iOS, Android, Windows Phone y la web. Eddy Cue dice que mantendrá la aplicación en las plataformas de la competencia, en lugar de eliminarlas como de costumbre. ¿Por qué? LArecodificar especula que eliminar Beats Music de Android y Windows Phone podría ser un problema para que los reguladores aprueben la adquisición masiva.

- audífonos: “También han creado un increíble negocio de audífonos premium ajustados por expertos y oídos críticos. Somos fanáticos de eso. Es un negocio de tamaño razonable que está creciendo rápidamente”, dice Cook. También sugiere que los auriculares Beats ahora podrán venderse en más países.

Es interesante el orden en que el CEO de Apple enumeró las razones: primero el talento, luego la nueva transmisión de música y solo después los auriculares. Muchos dicen que Apple quería, sobre todo, comprar la marca Beats y la exageración que la rodea, pero Eddy Cue responde: “No creo que puedas comprar la exageración… hagamos grandes productos juntos”.

Cook también recuerda que la adquisición no se trata solo de lo que Beats hace hoy: “es lo que creemos que la combinación de los dos puede producir en el futuro”, dice.

Esto también dice mucho sobre Apple hoy: Steve Jobs nunca habría comprado Beats, porque estaba enfocado en adquisiciones más pequeñas que podrían incorporarse a la empresa; sin embargo, Beats seguirá siendo independiente. Pero, como señala Matt Yglesias, Cook sabe que necesita reunir más talento para guiar a Apple hacia el futuro; solo, no podía. No es Steve Jobs y actúa en consecuencia.

jimmy y dre

Beats by Dre se fundó en 2008, y en ese tiempo se ha convertido en un negocio que generó más de US$ 1 mil millones en ventas solo el año pasado. Pero ese es solo el último éxito en dos carreras con décadas de triunfos creativos y financieros.

Dr. Dre es uno de los artistas de hip hop más importantes y exitosos de la historia, sin mencionar sus habilidades como productor, propietario de un sello discográfico y cazatalentos. No lo hizo solo una vez, fueron cuatro o cinco veces.

Primero, fue como miembro de la NWA; más tarde como solista que ayudó a lanzar la carrera de Snoop Dogg; luego, como la persona que puso en marcha la carrera de Eminem; para posteriormente lanzar 2001, su mejor disco. Y el año pasado, Dre fue productor ejecutivo del álbum más exitoso de Kendrick Lamar.

Jimmy Iovine nadie tampoco. Comenzó su carrera como ingeniero de sonido para una variedad de celebridades, desde Bruce Springsteen hasta John Lennon, y ascendió de rango hasta convertirse en uno de los principales productores. Luego fundó Interscope Records, uno de los últimos sellos importantes que surgieron antes de que la música digital desmantelara el modelo comercial tradicional.

A principios de la década de 2000, cuando la mayoría de los ejecutivos de la industria de la música pretendían que la piratería digital desaparecería si presentaban demasiadas demandas, Iovine estaba tratando de encontrar formas de ganar dinero en línea. Siempre ha estado un poco por delante de la curva y, como señala Tim Cook, Iovine fue uno de los primeros en admitir iTunes. (Ah, y era amigo de Steve Jobs).

Beats es un negocio exitoso, pero es solo un pequeño ejemplo de lo que Dre e Iovine son capaces de crear. No es un negocio de música tradicional; utiliza el prestigio de un artista para vender otros productos. En un mundo donde las ventas de álbumes son cada vez más difíciles, es una estrategia comercial inteligente. Los contenidos online, y sobre todo la música, necesitan innovación. ¿Cuántas compañías de música exitosas han surgido en la última década y cuántas de ellas podrían valer una adquisición de $ $ 3 mil millones?

Jimmy y Dre, ese es el título oficial de su trabajo, solo sus nombres, podrían ayudar a Apple a evolucionar y desarrollar su negocio de la música. Apple ha tenido mucho éxito con iTunes, pero después de diez años, las señales sugieren cada vez más que la tienda no será suficiente. Beats ha demostrado que se puede ganar mucho dinero en otras áreas de la música. Apple siempre ha contratado a personas que pueden ver el futuro, y no hay dos oráculos de la música más creativos que el Dr. Dre y Jimmy Iovine.