Existe alguma coisa que um novo nome maroto não consiga consertar? Isso inclui a reputação de uma arma conhecida como “a máquina de matar favorita de todo mundo”.
Em um evento para a imprensa essa semana, a fabricante de armas Kalashnikov revelou um rebranding de US$ 380 mil que inclui um novo nome, Kalashnikov Concern, ou apenas Concern, junto de um novo slogan: “Protegendo a Paz”. (O RT diz que a versão russa é traduzida como “Armas da Paz” ou “Armas para o Mundo.”) A revisão trouxe uma reforma às três linhas de armas da Concern e uma nova linha de equipamentos para uso externo e de sobrevivência. Até mesmo a AK-47 ganhou um novo logo, que estará estampado em cada uma das novas armas que a fabricante produzir.
Como muitos críticos apontam, o rebranding acontece em um momento crucial para a empresa: as sanções dos EUA e Canadá interromperam o fornecimento de centenas de milhares de armas e a dizem que a Concern está mudando o foco para mercados asiáticos em resposta a toda essa incerteza. O que, então, uma nova identidade pode fazer por ela?
Tão reconhecida quanto a Apple?
De acordo com a Businessweek, os oficiais da empresa disseram no evento que a Concern quer virar “tão reconhecida e valiosa” quanto a Apple. A Apple da fabricação e distribuição de milhões de armas a regimes do mundo inteiro. O iPod do mercado de rifle de assalto. Atire diferente!
Mas de uma forma meio torta, não é uma comparação tão absurda. Ambas as empresa são incomuns pelo fato de terem construído impérios globais com uma linha enxuta de produtos fundamentais que não mudam com muita frequência. As duas operam em escala mundial, tornando o reconhecimento de seus nomes e logos mais importantes.
O novo logo da AK-47, por exemplo, é um KC com a curvinha de cima do “K” inspirada na própria arma – uma parte que é provavelmente a mais familiar aos consumidores de todas as armas modernas. A Kalashnikov, bem ou mal, quer transformar essa parte curvada em sua maçã mordida. Com a diferença de que, você sabe… os produtos da Apple não são feitos para matar.
As palavras mágicas
Talvez a parte mais chocante dessa reformulação é a campanha de marketing que a acompanha,como aponta o Guardian. A Concern lançou uma série de vídeos que pintam a AK-47 como uma ferramenta de vital importância na libertação de pessoas dos seus colonizadores opressores. “Movimentos pela liberdade na África, Ásia e América Latina puderam pelo menos revidar contra os exércitos profissionais dos colonizadores”, um narrador diz de acordo com o paper. “Esta é uma arma que ajudou pessoas a defenderem suas famílias e futuro, e que demandam o direito a um futuro de paz.”
